3ий и 5ый вариант еще как-то...остальные не нравятся. Когда идет творческий кризис, лучше всего представить себя на месте клиента. Представим. 30 градусная жара, на улицу не выйти. Если дома нет кондиционера, то сидишь, мокнешь и задыхаешься в жаре. Если есть то расслабляешься и балдеешь. Так вот дом с кондиционером - это маленький оазис. Если это наружка, представьте люди парятся от жары видят рекламу допустим с собакой, единственное на что они могут обратить внимание -это обдуваемые уши. Направление ушей показывает, что дует ветер. Ветер это чаще всего холод. Но сама собака вызывает не те эмоции и не те ощущения. На мой взгляд надо в иллюстрации передавать комфортное состояние на грани контрастов. Посыл должен быть таки "В жару вам плохо, но с нашими кондиционерами вы будете чувствовать комфортно и получите ту прохладу, которой вам не хватает"